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    直面影響全球印刷業的四大挑戰

    返回列表 來源:新天地印刷 瀏覽: 發布日期:2022-11-26 11:28:19【

    印刷業的銷售額約三分之二依賴于廣告,這可以被當作經驗定律。由于大多數企業都是周期性做廣告,也就是說,在經濟疲軟時期,他們的廣告預算減少,在經濟恢復吸引力時,預算再提高。所以印刷工業在很大程度上取決于經濟的發展。如福爾克稱,目前經濟形勢開始出現一些起色。世界銀行和國際貨幣基金組織預期全球經濟將增長;聯合國預測今年全球經濟將增長3%;基爾世界經濟研究所預言,2014年年底德國經濟將呈現景氣態勢。那么根據經驗,印刷工業也會從這種發展中分得一杯羹。

    這一切看起來很樂觀,然而或許不全是那么美好:德國失業人口有300萬;食品和能源越來越貴,正加重消費者和企業的負擔。此外,福爾克認為,去年世界出口冠軍的德國今年進口額將以1.3%的增幅成倍增加,其出口增長率為0.6%。

    福爾克表示:“人口數量的變化也不容忽視。人口減少相當于顧客減少、消費者數量下降,即觀眾減少,海報閱覽者、讀者和報紙及雜志訂戶都減少,報刊亭的媒體買主減少,郵寄廣告、廣告小報和其他形式印刷的預算廣告目標群體減少?!备挥谜f專業人員缺乏了。這種人口減少若沒有相應的移民率作為補充,必然會導致國民經濟明顯萎縮。

    廣告市場持續萎縮

    雖然目前廣告市場的萎縮并不嚴重,但卻一直在持續進行。據德國廣告經濟協會統計顯示,2013年媒體廣告投資略減0.5%。這包括酬金和工資、廣告媒體的生產以及借助媒體的廣告傳播。后者在這種相互配合中是最大的支出。德國廣告經濟協會預期,2014年廣告企業、廣告媒體以及代理商之間的從業氛圍明顯好于去年。這種樂觀的經濟預測是有理由的。

    但是,福爾克在此告誡不要過于興奮。如果拿德國廣告市場的增長率與國內生產總值對比,前者在整個前10年都低于國內生產總值。福爾克說:“德國廣告市場依賴于經濟的點滴注入?!比绻嬎銖V告支出在國內生產總值中所占的貨幣份額,廣告的蕭條趨勢是顯而易見的。2012年,在德國生產總值中廣告的投資份額首次降到1.1%,與過去的10年相比,投資份額穩定在1.4%~1.6%之間。這樣幾年來,廣告市場在290億歐元上下微弱的波動中搖擺,沒有顯示出更大的活力。福爾克把這種現象歸因于廣告載體,也就是媒體本身的發展。湖州印刷首選新天地印務。


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